Artykuł sponsorowany jako strategia pozycjonowania strony

Na skuteczne pozycjonowanie strony internetowej wpływ ma wiele czynników. Począwszy od optymalizacji kodu witryny, zmiany rozmiaru zdjęć, szybkości wczytywania niezbędnych plików czy samej optymalizacji serwera, poprzez odpowiedniej jakości content, aż po budowanie mocnego profilu linków prowadzących do danej witryny. Ten ostatni proces może znacznie przyśpieszyć odnalezienie adresu przez wyszukiwarki i jednocześnie zbudować “rangę” witryny. 

Wielu specjalistów SEO link building stawia wciąż na pierwszym miejscu pod hasłem pozycjonowanie, a w tym celu wykorzystuje m.in. artykuły sponsorowane czy wpisy gościnne. Czym one są i jak mogą pomóc w pozycjonowaniu strony internetowej?

Czym jest link building?

Zanim omówimy samą kwestię artykułów sponsorowanych, warto w kilku słowach opisać przedmiotowy link building, który w pozycjonowaniu stron – mimo że jest już jedynie jednym z etapów – wciąż ma bardzo duże znaczenie

Jeszcze 10 lat temu na całym świecie to właśnie ilość prowadzących do naszej strony internetowej linków decydowała o tym, jak wysoko pojawi się ona w wyszukiwarce. W tym celu użytkownicy internetu stworzyli tysiące katalogów stron i systemów wymiany linków, które do pewnego momentu faktycznie spełniały swoje zadanie. Po aktualizacji algorytmów m.in. przez Google, za sztuczne linkowanie można było otrzymać wręcz bana, co skutecznie zniechęciło właścicieli stron do sztucznego linkowania i wymusiło zmianę, ewolucję wręcz sposobów pozycjonowania i przełożyło się na większą ilość contentu, na który wyszukiwarki stawiają najmocniej. Ilość treści dostępnych na stronie, a także odpowiednio dobrane frazy kluczowe zdają się nabierać większego znaczenia, niż same / gołe linki prowadzące np. do strony głównej. Nie można się temu dziwić, ponieważ Google jasno mówi, że to właśnie treść jest wyznacznikiem dla wyszukiwarek, a nie tylko umiejętności specjalistów od SEO.

Potrzebujesz laptopa do pracy? Sprawdź oferty na stronie: https://bcmtl.org/laptopy-poleasingowe-czy-warto/

Czym jest artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany to treść, która pojawia się na stronie internetowej, zwykle portalu internetowego, dostarczana przez reklamodawcę, np. przez dostawcę określonych usług czy sprzedawców lub pisana przez redaktora danego portalu na zlecenie reklamodawcy. Jest to najczystsza w świecie forma promocji danej firmy, obłożona treścią – nierzadko ekspercką – której zadaniem jest dotarcie do czytelników portalu i jednoczesne promowanie usług / produktów reklamodawcy. Dzięki artykułom sponsorowanym firma / reklamodawca może wypromować się w portalu często o dużym zasięgu i dotrzeć w ten sposób do nowych klientów.

Artykuł sponsorowany nie zawsze nosi jednak formę stricte marketingową, a coraz częściej spotkać możemy się raczej z poradnikiem lub nawet tekstami dotyczącymi aktualności, w której reklamodawca ma możliwość zaprezentować się, jako ekspert w danej branży / dziedzinie.

Bez względu na to, jaką formę przybierze artykuł sponsorowany to, jak sama jego nazwa wskazuje, jest płatny. Może to być zarówno barter, jak i forma gotówkowa.

Jak artykuł sponsorowany może pomóc w link buildingu?

Jak wspomnieliśmy powyżej, artykuł sponsorowany ma za cel dotarcie do szerszego grona czytelników danego portalu, na którym został zamieszczony. Dzięki umieszczeniu w nim brandu / nazwy firmy budujemy w ten sposób świadomość marki. To jednak nie wszystko. W artykułach sponsorowanych praktycznie zawsze zamieszczony zostaje link do strony reklamodawcy, który zarówno może pomóc przejść czytelnikowi bezpośrednio do naszej witryny, ale także – a może i przede wszystkim – pokazać wyszukiwarkom, że pod daną frazą kluczową w zupełnie innym adresie URL znajduje się adres naszej strony internetowej. To zaś – w zależności do mocy domeny danego portalu – powoduje zwiększenie autorytetu naszej domeny i wpływa na skuteczność i szybkość pozycjonowania.

Z artykułów sponsorowanych korzystają zarówno małe, dopiero raczkujące firmy, które chcą w ten sposób pokazać się wyszukiwarkom, jak i duże, światowe marki, które dbają w ten sposób o swój autorytet.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany?

Cena artykułu sponsorowanego może wynosić od 50 zł do nawet 5000 zł. Wszystko zależy bowiem do strony / portalu, na którym dany artykuł ma się pojawić. Niewielkie i co najważniejsze mało widoczne w sieci strony internetowe, na których jest zwykle niewiele treści, a także mała liczba odwiedzających, mogą oferować artykuły sponsorowane za kilkadziesiąt złotych. Ich właściciele nie dbają ani o rozwój tych stron, ani o aktualność treści. Zachodzi zatem pytanie, czy warto dodawać artykuł płatny na takiej stronie.

Duże, topowe serwisy internetowe w Polsce za zamieszczenie artykułu sponsorowanego zwykle życzą sobie od 1500 zł wzwyż. Wynika to zarówno z ilości odwiedzających dany portal, jak i autorytetu domeny. Dla Google ma on bardzo duże znaczenie. Przyjąć można, że im wyższe parametry domeny, tym wyższa cena artykułu sponsorowanego, choć to także nie jest regułą.

Przed wyborem portalu / strony, na której zostanie on zamieszczony, należy jednak sprawdzić jej widoczność w wyszukiwarkach, co pozwoli na zminimalizowanie ewentualnych strat, które mogą wynikać z niewłaściwego doboru reklamobiorcy.